快手发布公告宣布「断链」这一举动让人想到过去

快手发布公告宣布「断链」这一举动让人想到过去

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摘要:日,快手正式切断了和淘宝、京东的部分电商合作。这一举动让人想到过去微信与淘宝的互封链接,也让快手与淘宝、京东两大电商巨头之争成为焦点。快手和淘宝、京东等平台电商的关系,就像一个蹒跚学步的孩子和长者的关系。而京东回应媒体称,其和快手电商直播更多是基于供应链层面的合作,此次调整对京东几乎没有影响。月,快手电商宣布好物联盟升级为快分销,可以为商家提供撮合服务与分账

3月1日,快手正式断绝了与淘宝、京东的部分电商合作。

快手该决定是在一周前(2 月 22 日)的公告中宣布的。具体来说,快手直播间的购物车、短视频购物车、商家详情页等不会出现淘宝联盟产品和服务的链接;而京东联盟的产品和服务的链接不会出现在快手直播间的购物车中,但可以出现在短视频购物车、商家详情页等。

快手发布公告宣布“断链”

此举让人想起以往微信与淘宝的互封链接,也让快手与淘宝、京东的争夺成为焦点。

在中国社科大学***学院竞争***专家、副教授谭元看来,在当前互联网“互联互通”的背景下,这样做存在一定的风险。“过去,他们(短视频平台)是巨头封杀的受害者,现在却在积极封杀细分领域,这个角色在不断变化,”他说。

不过,谭元告诉极客公园,由于快手在电商领域不具有市场支配地位,并不涉及滥用其市场支配地位。更有可能涉及“自我优惠待遇”,即为发展自营业务,拒绝与原交易对手继续交易。

快手与淘宝、京东等电商平台的关系,就像是蹒跚学步的孩子和老人的关系。最早的时候,孩子需要长辈的帮助,长辈也从中受益。但是当孩子长大后,它开始独立起来并拥有自己的权利。

抖音一年半前做出了同样的决定。2020年10月,抖音禁止淘宝、京东等第三方平台接入直播间(短视频尚可)。

截至发稿,淘宝尚未对快手的举动发表评论。京东回应媒体称,其与快手的电商直播更多是基于供应链层面的合作,此次调整对京东影响不大。

01 快手此举是为了增加交易量并确保质量控制

在他们“长大”之前,快手等短视频电商离不开平台电商。两者的合作模式是前者将自己的用户流量导向后者,然后后者的电商基础设施提供服务。

对于快手这样的短视频电商来说,外链产品的第一损失就是收入。快手等短视频电商一般从GMV(商品总周转量)中抽取5%的佣金作为收入,但不能对与平台外挂钩的交易收取佣金。所以,快手要想获得更高的收益,就必须限制自己平台的流量,打造自己的电商闭环。

禁止链下产品的第二个好处是加强“质量控制”。抖音电商总裁康泽宇此前回应“抖音直播封杀第三方外链”,称此举最重要的原因是抖音 做好外部链接的检查和验证工作。控制,“用户在抖音中看到、点击、购买。所有动作都在抖音电子商务中完成。整个购买体验很流畅,所以他的体验更好。”

建立独立门户的关键时间是“长大”,标志是交易量已经达到一定规模。

以 抖音 为例。2020年底,在建立自己的门户网站时,据后期报道,抖音电商当年GMV突破5000亿元,是2019年的三倍多。抖音电商也希望2021年GMV达到1万亿元。为此快手电商,字节跳动直接成立了一级事业部,明确命名为“电商”。

据媒体报道,快手此后一直在酝酿自己的门户,优化自己的商品池,全力为自己的电商闭环铺路。

但那个时候快手电子商务还没有完全成熟。据媒体报道,2020年,快手电商GMV为3816亿元。

之后,快手给自己设定了2021年8000亿元的电商GMV目标。快手希望更多的依靠自己的供应链,也就是快手小店会完成更多的交易,比例要达到60%。通过外部平台完成的交易应控制在40%以内。

等到2022年,根据1月底的一份迟报,快手2021年电商GMV将达到6800亿元快手电商,超出外界预期。而快手电商企业将2022年GMV的目标范围定在9000亿元至9700亿元,接近1万亿元。

这与抖音当时所面临的情况是一致的,也解释了为什么快手会在这个时候选择切断外部链接。

抖音一开始切断外链的结果是——根据《2021年抖音电商生态发展报告》,2021年1月抖音小店GMV增加与上年相比增长了 50%。次。

02 快手 商家受切断外链影响较小,因为只有10%的产品在外链上

“(切断外部链接)对我们没有影响,因为我们开了一家快手小店。” 快手的消息发布后,快手的一位电商告诉极客公园。

与当时的抖音切断外链相比,这次快手切断外链对商家造成的冲击较小。

抖音外链被切断后,平台上近70%的产品链接来自第三方平台。快手 平台的外链占比较低。据快手去年三季度财报显示,快手只有10%的产品链接来自第三方平台。

快手这种“迁移”是有意识的。近两年,快手将“大品牌发展”列为业务重点。截至2021年前11个月,快手的新电商品牌增长了186%,品牌自播GMV也增长了841%。

据36氪报道,即便是拥有众多自有品牌和淘宝店铺的头部主播,比如辛巴的新轩,也没有受到断链的影响。快手在商店里。”

快手逐渐完善的电子商务基础设施也为这次“迁移”提供了基础。据报道,2021年11月,电商公司快手宣布将好物联盟升级为快配,可为商户提供撮合服务和分账功能。同时,快手也提升了品控能力。自去年年初以来,各品类规则不断修订,品管团队独立。

两位快手电商告诉极客公园,快手小店的资质要求,也就是开店门槛非常高。“比如你开一个(快手)小店,你可能需要开一家新公司,但是你开淘宝店就不需要这个了。”

快手店铺官网

停止外链在一定程度上增加了商家的运营成本。但从另一个角度来看,快手此举也可以为平台筛选出真正匹配的商家,从而更好地把控快手平台的品控和生态。

海豚俱乐部数据显示,2021年,抖音和快手已成为仅次于阿里巴巴、京东和拼多多的新电商平台,市场份额分别占5%和4% . %。

不出所料,可想而知的未来会是:孩子们不断长大,与“长辈”的关系将逐渐从围墙下走向对手。

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